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正在全國熱播的十大“問題廣告”
作者：徐大偉 時間：2009-4-14 字體：[大] [中] [小]
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一、雕牌洗衣粉：污漬藏不住，超白超干凈。
污漬真的藏不��？肉眼看不見污漬不能說明沒有“污漬”，雕牌憑什么能讓污漬真的藏不住呢？超白超干凈，就是說特別特別白，特別特別干凈，事實真是這樣嗎？顯然，說了假話，夸大了事實。偽裝藏不住，超明超明白。
二、修正藥業(yè)：放心藥，良心藥，管用。
修正藥真是放心藥嗎？就算是放心藥。那么，什么是“良心藥”呢？誰給你授予了“良心藥”的稱號？“良心”是自封的嗎？到底是不是真有“良心”，需要百姓、需要廣大的消費者來認定才對。是不是真“管用”，也要使用者來說話才對。口口聲聲喊著“良心”的人，有時候，更是值得懷疑的。真“心”才真管用。
三、黃金搭檔：花一樣錢，補五樣。
到此刻，我都不知道他們是怎么算出來，花一樣錢，補五樣，一樣錢是多少錢？五樣是五樣，可是質量和分量是不是又有了不一樣。不一樣的花招，一樣的不可信。
四、今麥郎：皇上吃了都說好。
到底是哪個皇上吃了都說好？有據(jù)可證嗎？不會是唐國強這個“假皇上”說的吧？明明是“假皇上吃了都說好”卻大肆宣傳“皇上吃了都說好”，不就成了假廣告了嗎？廣告不是“戲說”，廣告不是娛樂八卦，廣告不是電視劇，廣告說話是要尊重事實的，是要負責任的�；噬厦麒b，“郎”在撒謊。
五、海飛絲：干凈肩膀，永遠擁有。
海飛絲可以洗掉頭屑，我不懷疑，我懷疑它說話太絕對，“干凈肩膀，永遠擁有”，用了海飛絲后，肩膀上就真的沒有一絲頭屑嗎？如果海飛絲說一定能做到。我就借一個肩膀給海飛絲用用。還是不敢做吧？不要以為我矯情，這樣的矯情，我喜歡，我永遠擁有。
六、清揚：頭屑不再來。
頭屑真的不再來？有相信的人，去買了用了，頭屑還是會來，我就是使用者，我就是“頭屑還會來”的證人。明明是假話，可是清揚還是在大聲宣揚：說到做到。他們?yōu)槭裁茨苋绱怂翢o忌憚？要是問責，廣告監(jiān)管單位肯定責無旁貸。你們還是不夠“清揚”。
七、立白洗衣粉：頑漬、污漬一網(wǎng)打盡。它才是潔凈冠軍。
“一網(wǎng)打盡”，何必說的這么絕對呢？怎么可能一網(wǎng)打盡呢？小學三年級的孩子都會想明白，這是不可能的�？墒�，你就敢說，我明白，你是說你的洗衣粉真的很好，可是你的話，讓我不信任你了，我不知道你哪句話是真哪句話是假？我更不知道你怎么就成了潔凈冠軍？跟誰比你是冠軍？誰評你為冠軍？如果冠軍都能自封，你還要消費者做什么？自“立”自“白”好了。
八、雅戈爾：百折不“皺”，一身從容。
不用說“百折”，就是“五十折”，看它是不是不皺。今時今日，這樣的廣告還能播出，百播不斷，我是“皺”了，你從容，因為你還沒“折”過。
九、閃亮滴眼露：誰用誰閃亮。
我用我怎么就不閃亮？她用也沒看她閃亮��？你說那是因為我的眼不好，你說的對，我不相信你也對。不滴眼露，我的眼睛也是雪亮的。
十、三精葡萄糖酸鈣口服液：藍瓶的鈣，好喝的鈣。
鈣是不是好喝，跟瓶子的顏色應該是沒有關系的吧？再說，誰判定藍瓶的鈣就是好喝的鈣？白瓶的鈣就不好喝嗎？不會吧。好喝的鈣就只能裝在藍瓶嗎？雖然你沒這樣說，可是你就是這個意思，你別解釋，事實比解釋重要，到頭來，三精成了最缺“鈣”的。真是有意思。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com